Para o presidente da Caixa de Assistência dos Advogados de Mato Grosso (CAA-MT), Rodrigo Geraldo Ribeiro de Araújo, o sucesso da primeira edição, realizado em abril desse ano, motivou a realização de um novo campeonato, atendendo a um pedido da advocacia mato-grossense.

“Esta é a segunda edição do campeonato. Fizemos a primeira no início do ano, que foi um sucesso, e agora atendemos a um pedido dos advogados e devemos incluir o torneio no calendário da CAA-MT. Quando o advogado se aproxima da OAB, a instituição fica mais forte e tem melhores condições de enfrentar os desafios e atuar em favor da advocacia. ”, destacou Rodrigo. Ele ressaltou a participação de profissionais de todo o estado e estimou mais de 500 pessoas em um dos dias da programação e mais de mil ao longo dos quatro dias, incluindo familiares.

Idealizador do projeto e tesoureiro da CAA/MT, o advogado Vinícius Kenji Tanaka explica que a proposta une esporte, saúde e lazer, com uma estrutura que permite a participação de atletas e familiares. “Nosso objetivo era trazer a família do advogado para os eventos da OAB e da Caixa de Assistência, além de incentivar a prática de atividade física e a promoção da saúde e bem-estar dos advogados. A intenção é manter o campeonato no calendário da advocacia, com duas edições anuais, previstas para abril e outubro, antes do período de chuvas”, afirmou Tanaka.

Participação de todo o Estado

O advogado Helmut Dalton, Procurador-Geral da Ordem dos Advogados do Brasil – Seccional Mato Grosso (OAB-MT), destacou a presença de profissionais de diferentes regiões de Mato Grosso e a importância do esporte para a qualidade de vida da categoria. “A finalidade do evento é promover a saúde e a qualidade de vida por meio do esporte. Temos advogados de todas as regiões do estado, e isso nos deixa muito felizes”, afirmou.

Dalton também ressaltou que o campeonato cria oportunidades de encontro entre colegas que, diante da rotina profissional, nem sempre conseguem conviver fora do trabalho. “Antes, a gente se encontrava mais nos fóruns. Hoje, com o dia a dia corrido, esses encontros são menos frequentes. O esporte e esse torneio cria mais uma oportunidade para estarmos juntos”.

Convivência além das quadras

Para o advogado Max Magno Ferreira Mendes, diretor-tesoureiro da OAB-MT, o campeonato representa uma nova forma de integração da advocacia. “O evento está muito bonito e bem organizado. É uma nova forma de integração da advocacia por meio do esporte e um grande sucesso para a Caixa de Assistência e a OAB-MT”, avaliou. O advogado acompanhou as partidas com familiares e amigos, mesmo sem competir.

O campeonato também atraiu profissionais de outros municípios. Thalis Oliveira, advogado que atua em Alto Araguaia, participou pela primeira vez com um grupo de quatro pessoas e chegou à final da categoria masculina C. “Enfrentamos dificuldades no caminho, mas estamos aqui e chegamos à final da masculina C”, contou. Além da competição, o advogado destacou a oportunidade de conhecer outros profissionais e elogiou a organização.

O advogado Gabriel Galindo Fragão disputou seu primeiro torneio na categoria B do tênis e venceu uma partida. Ele treina com a esposa, que está competindo na categoria C, Luiza Sledes. “Gostei bastante da experiência. A organização e a estrutura estão muito boas, com churrasqueira, buffet e tudo muito gostoso. Acho que eventos assim poderiam acontecer com mais frequência”, comentou Gabriel.

Esporte também para as crianças

O advogado Achiles Toschi participou com a esposa e as duas filhas, de três anos e três meses. Ele elogiou o espaço infantil, a oferta de frutas e água e a organização das partidas. “É um evento bacana, que reúne o pessoal da classe em um ambiente agradável. Tem parquinho para as crianças, e é muito bom poder prestigiar os amigos”, afirmou. Para Toschi, os encontros fora do ambiente profissional também favorecem conversas e aproximações entre colegas. “É importante reunir os colegas fora do Judiciário. Podemos conversar, aproveitar um momento de lazer e até tratar de um processo ou fechar um acordo em um ambiente mais descontraído”.

A advogada Larissa Águeda Vilela Pereira de Arruda também participou pela segunda vez, acompanhada do marido e dos filhos. Ela destacou a oportunidade de aliar esporte e convivência familiar e afirmou que pretende voltar nas próximas edições. “É uma iniciativa muito legal, porque permite praticar esportes e trazer a família. Estávamos ansiosos pelo segundo torneio”, contou.

Muito além dos resultados

O 2º Campeonato de Tênis e Beach Tennis da Advocacia demonstra como o esporte pode contribuir para a saúde e a qualidade de vida dos profissionais do Direito. Além de incentivar a atividade física, o evento promove reencontros, novas amizades e a integração entre colegas de diferentes regiões de Mato Grosso. Mais do que os resultados das partidas, a iniciativa deixa experiências compartilhadas e reforça a importância de manter espaços de convivência e bem-estar para a advocacia.

Ao todo, a agência levou 3 Ouros, 5 Pratas e 3 Bronzes em campanhas produzidas tanto pela equipe de Cuiabá quanto de Goiânia para instituições públicas e privadas. A cerimônia foi realizada no Rio de Janeiro, na noite desta terça-feira (20).

Sócio-diretor do Grupo ZF, Frederico Parma, reconhecido como Publicitário do Ano, destaca a importância do trabalho coletivo e da confiança dos clientes na construção dos resultados. “Essa conquista compartilho com toda a equipe da ZF e com os clientes que confiam no nosso trabalho. A publicidade tem o poder de conectar marcas, instituições e pessoas, e é gratificante ver esse esforço reconhecido”, destaca Parma.

Entre os principais destaques está o Grand Prix conquistado pelo filme da campanha contra o abuso infantojuvenil, criada para o Ministério Público de Mato Grosso. Com o conceito “Para alguns adultos, crianças são apenas brinquedos”, a peça utiliza uma abordagem visual impactante para representar a manipulação e o controle psicológico exercidos por abusadores sobre crianças e adolescentes.

A agência também conquistou mais dois Ouros com a campanha de Meio Ambiente do MPMT, nas peças outdoor e spot de 30 segundos. Com o conceito “O lixo da sua casa polui a casa que não é sua”, a campanha evidencia os impactos do descarte incorreto de resíduos sobre a fauna.

Para o CEO do Grupo ZF, Ziad Fares, os reconhecimentos consolidam a trajetória da empresa e valorizam a capacidade de Mato Grosso de produzir comunicação de alto nível.

“Conquistar o Grand Prix de Agência do Ano e ver meu sócio, Frederico Parma, reconhecido como Publicitário do Ano é motivo de muito orgulho para todo o Grupo ZF. Esse resultado reflete a atuação de profissionais comprometidos com estratégia, criatividade e resultados. Também demonstra que a nossa equipe tem talento e competência para se destacar no mercado publicitário brasileiro e internacional, como tem protagonizado o Grupo ZF”, afirma Ziad.

Outros trabalhos premiados abordam o abandono de idosos, a prevenção às queimadas, a violência doméstica e a crueldade contra animais. As campanhas utilizam diferentes abordagens criativas para ampliar a conscientização sobre problemas sociais e ambientais.

Para Arthur Medeiros, diretor de criação da ZF Comunicação, as premiações reforçam o papel da criatividade na abordagem de temas relevantes para a sociedade.

“Nosso desafio é transformar questões complexas em mensagens que sensibilizem, provoquem reflexão e permaneçam na memória das pessoas. Cada campanha exige uma solução própria, alinhada ao objetivo do cliente e à realidade do público. Receber esse reconhecimento mostra a força de uma criação que combina conceito, estratégia e responsabilidade social”, afirma Artur.

Das 11 premiações, a ZF Goiânia conquistou três prêmios no Colunistas com filmes desenvolvidos para a Unimed Goiânia, sendo um de vendas para o Dia das Mães, outra campanha de conscientização e prevenção sobre o Outubro Rosa e Novembro Azul e um terceiro de varejo de final de ano.

Respeitado no segmento, o Prêmio Colunistas foi criado em 1967 por iniciativa de jornalistas especializados no mercado publicitário e reconhece trabalhos que se destacam pela originalidade, pertinência, qualidade estética e eficácia da comunicação. O título de Agência do Ano considera o desempenho geral na premiação, enquanto o de Publicitário do Ano reconhece a atuação de um empresário ou dirigente do setor.

Para Joaquim Goulart, o principal aspecto da decisão está na distinção entre a proteção patrimonial conferida ao imóvel e a natureza dos rendimentos dele obtidos.

“O STJ reafirma que a impenhorabilidade da pequena propriedade rural não se estende automaticamente aos seus frutos. Entretanto, quando esses valores possuem caráter alimentar e representam a remuneração do trabalho do produtor, a análise deve considerar o mínimo existencial. A decisão, portanto, impede tanto uma proteção absoluta dos rendimentos quanto uma constrição capaz de comprometer a subsistência familiar”, explica.

Já Thyago Ribeiro da Rocha destaca que o julgamento reforça a necessidade de uma análise individualizada em cada caso. “A decisão deixa claro que a origem rural da renda, isoladamente, não torna os valores impenhoráveis. É preciso verificar concretamente sua função econômica e o impacto da constrição sobre a família. Ao admitir a penhora parcial, o STJ preserva a efetividade da execução, mas estabelece como limite a garantia de condições dignas de subsistência”, afirma.

O caso analisado envolvia a penhora de 30% dos frutos e rendimentos provenientes de contrato de arrendamento de uma pequena propriedade rural. Embora o imóvel estivesse protegido pelo art. 833, VIII, do Código de Processo Civil, o Tribunal de Justiça do Paraná manteve a constrição por entender que ela não comprometia a sobrevivência digna da entidade familiar.

No julgamento, o STJ destacou que não há previsão legal para a extensão automática da impenhorabilidade do imóvel aos frutos e rendimentos. A Corte, contudo, reconheceu que a produção ou renda extraída da pequena propriedade pode assumir natureza remuneratória quando constituir resultado econômico do trabalho familiar ou fonte ordinária de subsistência, hipótese em que incide a proteção do art. 833, IV, do CPC.

A Terceira Turma considerou, ainda, que o TJPR realizou um juízo concreto de ponderação ao limitar a penhora a 30%, considerar a existência de outras atividades econômicas exercidas pelo produtor e verificar que não houve comprovação de comprometimento do sustento próprio e familiar.

A decisão esclarece os efeitos jurídicos da fraude à execução e estabelece que o bem alienado permanece no patrimônio do terceiro adquirente, embora continue sujeito à execução para garantir o pagamento da dívida. Para o advogado Joaquim Goulart, sócio-fundador do escritório Goulart e Ribeiro da Rocha Advogados, o entendimento é relevante por diferenciar a validade do negócio jurídico da sua eficácia perante o credor.

“A decisão do STJ consolida o entendimento de que a alienação realizada em fraude à execução não é anulada, permanecendo válida entre as partes que celebraram o negócio, mas sendo considerada ineficaz perante o credor que promove a execução. Por isso, o bem continua pertencendo ao terceiro adquirente, mas pode ser alcançado pela execução”, explica.

O entendimento está fundamentado no artigo 792, § 1º, do Código de Processo Civil, segundo o qual a alienação ou oneração de bem em fraude à execução é ineficaz em relação ao exequente. Conforme destacou o relator, isso não significa que o negócio jurídico seja nulo ou anulável, mas que seus efeitos não podem ser opostos ao credor.

“É importante compreender que o terceiro adquirente não passa a ser devedor da obrigação. O que permanece vinculado à execução é o próprio bem. Temos, portanto, uma situação em que há responsabilidade patrimonial sem que exista uma transferência da dívida para o adquirente”, analisa Joaquim Goulart.

No caso julgado, imóveis haviam sido alienados pela empresa posteriormente declarada falida. A fraude à execução foi reconhecida e a alienação declarada ineficaz em relação aos credores. Posteriormente, em 2021, foi decretada a falência da empresa, que sustentava que os imóveis deveriam retornar ao seu patrimônio e passar a integrar o processo falimentar.

O STJ afastou essa interpretação. Segundo o ministro Ricardo Villas Bôas Cueva, a fraude à execução e a decretação da falência são eventos distintos, com consequências jurídicas próprias. Como a alienação ocorreu antes de a empresa falir, a falência não é capaz de desconstituir o negócio jurídico anteriormente praticado, ainda que tenha sido reconhecida a fraude à execução.

Com o julgamento, a Terceira Turma concluiu que o bem não retorna ao patrimônio da empresa falida e permanece sob titularidade do terceiro adquirente. Ao mesmo tempo, o imóvel continua respondendo pela execução, permitindo que o credor busque sua satisfação por meio daquele patrimônio.

O advogado Joaquim Goulart pontua que o entendimento confere maior segurança jurídica às relações patrimoniais e delimita os efeitos da falência sobre atos praticados anteriormente.

Os contribuintes podem aderir ao Mutirão Fiscal até 30 de outubro, pelo Portal Refis da Prefeitura. O atendimento presencial para débitos inscritos em dívida ativa é feito na Procuradoria Fiscal, na avenida Getúlio Vargas, nº 490, bairro Popular. Para débitos não inscritos, o atendimento ocorre no Centro Integrado de Atendimento ao Contribuinte (CIAC), na rua Pedro Celestino, nº 38, Centro Norte.

Promovida pelo Conselho Nacional de Justiça (CNJ), a Semana tem como tema “Justiça Fiscal efetiva” e propõe fortalecer o diálogo entre o poder público e os contribuintes, além de reduzir a judicialização de cobranças. Em Cuiabá, os descontos para créditos tributários podem chegar a 95% sobre juros e multas, conforme o tipo de débito e a forma de pagamento, com possibilidade de parcelamento em até 48 vezes.

A programação também prevê audiências virtuais de conciliação para processos judiciais que permitam acordo. A Semana integra a Política Judiciária Nacional de Tratamento Adequado à Alta Litigiosidade do Contencioso Tributário, instituída pela Resolução nº 471/2022 do CNJ.

A obra apresenta uma linha cronológica que percorre diferentes momentos da formação do Estado, com referências aos povos indígenas, à exploração do ouro, à construção de Cuiabá, às manifestações culturais, ao Pantanal e à fauna regional, até chegar à força contemporânea do agronegócio, com elementos como algodão, milho e soja.

Para Jonnier, a proposta nasceu da preocupação com o distanciamento das novas gerações em relação à história e às referências culturais de Mato Grosso.

“Nós estamos em um Estado muito rico, com uma cultura incrível, só que eu percebo que a nossa geração está meio que deixando de lado a história do nosso povo. A ideia foi retratar uma linha cronológica de toda essa história, desde os bandeirantes, passando pelos indígenas, pelo ouro, pela construção de Cuiabá, pela nossa identidade cultural, pelo Pantanal, até chegar ao agronegócio”, explica.

Cada elemento foi escolhido para despertar curiosidade e estimular o público a conhecer a história representada no mural. A linguagem lúdica e geométrica, uma das marcas do artista, também tem papel importante na composição.

“Meu principal foco foi trazer a nossa história para esse muro e levar isso para os adolescentes, para essa nova geração. Eu acredito que a arte consegue influenciar”, afirma Jonnier.

Entre os elementos que remetem à identidade regional está o pescador, cuja cabeça faz referência à viola de cocho. A obra também reúne animais, peixes, vegetação e símbolos da cultura mato-grossense.

A localização do mural amplia essa proposta. Diante do Parque das Águas, a instalação passa a dialogar diretamente com o cotidiano da cidade.

“Eu sempre passei naquele muro e falei: meu Deus, muito branco. Eu tenho essa visão de, quando olhar algo, desejar pintar naquele lugar. Alguns anos atrás eu falei para Deus que queria pintar esse muro. E aí veio essa oportunidade”, conta o artista.
A execução do projeto envolveu uma equipe de mais de dez pessoas e cerca de três meses de trabalho, entre a preparação do fundo e a produção dos detalhes da composição.

Arte e Justiça

Para o artista, a instalação também representa um momento importante de sua trajetória. Jonnier começou trabalhando com grafite e intervenções urbanas e relata ter enfrentado preconceito por utilizar a arte em espaços públicos.

“Pintar esse muro, que é de uma associação de magistrados, traz uma autoridade muito grande para o meu trabalho e um reconhecimento de algo que comecei há 15 anos”, afirma.

A presidente da Associação Mato-grossense de Magistrados (AMAM), juíza Jaqueline Cherulli, destaca que a iniciativa reforça o compromisso da instituição com a valorização da cultura, da memória e dos espaços de convivência.

“O Muro da AMAM traduz uma compreensão importante sobre o papel das instituições. A Justiça também dialoga com a cultura, com a história e com a sociedade. Ao transformar esse espaço, buscamos despertar pertencimento, curiosidade e valorização da nossa identidade mato-grossense”, afirma.

Para a presidente, a arte também amplia os espaços de diálogo entre a magistratura e a sociedade. “Valorizar a memória, a cultura e a identidade de um povo também é uma forma de fortalecer os vínculos sociais e reconhecer aquilo que nos constitui enquanto sociedade. Com a instalação, um espaço antes marcado pelo concreto ganha cores, personagens e símbolos de Mato Grosso. O Muro da AMAM se transforma, assim, em uma grande tela a céu aberto e em um convite para que diferentes gerações conheçam e valorizem a história do Estado por meio da arte”, pontua a magistrada.

Além da presença física, o muro da AMAM ganhou espaço digital. Quem quiser conhecer mais detalhes e a história da obra, pode seguir a página criada pela associação no Instagram e dedicada à instalação artístico-cultural por meio do @murodaamam.

O principal destaque foi a campanha de Coronel Fernanda, reeleita deputada federal com a maior votação da história de Mato Grosso, batendo recorde ao alcançar 205 mil votos, resultado que revelou a capacidade estratégica do Grupo ZF em campanhas proporcionais e consolida um histórico de resultados expressivos nas urnas.

Com 24 anos de atuação no mercado, o Grupo ZF conta com um setor de Inteligência Eleitoral coordenado pelo estrategista político e sócio-diretor do grupo, Frederico Parma. A estrutura é voltada ao planejamento estratégico, à análise de cenários e ao desenvolvimento de campanhas orientadas por dados e posicionamento político.

“O setor de Inteligência Eleitoral foi desenvolvido para realizar campanhas e tem demonstrado a importância da estratégia política de forma integrada. Somos especializados em eleições proporcionais e alcançamos a vitória de quatro deputados federais em duas eleições consecutivas”, ressalta Parma.

No pleito de 2026, a Inteligência Eleitoral do Grupo ZF também esteve à frente da campanha de Virgínia Mendes, eleita deputada federal com mais de 102 mil votos, sendo a quinta candidata mais votada no Estado. Somadas, as votações de Coronel Fernanda e Virgínia Mendes representam 16,1% dos votos válidos para deputado federal em Mato Grosso.

No cenário estadual, a ZF também obteve resultado expressivo com a campanha de Beto Dois a Um. O deputado estadual conquistou mais de 56 mil votos, aproximadamente o dobro da votação obtida em 2022, e terminou o pleito como o sétimo deputado estadual mais votado de Mato Grosso.

“Os resultados de 2026 ampliam o histórico de desempenho do Grupo ZF em campanhas eleitorais e reforçam a atuação da agência na integração entre comunicação, estratégia política e inteligência eleitoral”, avalia o CEO do Grupo ZF, Ziad Fares.

ZF Press

A deputada federal Coronel Fernanda, além da atuação do setor de inteligência política também contou a assessoria da ZF Press, empresa que integra o Grupo ZF, e que há 11 anos atua com assessoria de comunicação integrada, tendo expertise em campanhas e comunicação institucional, agronegócio, associativismo, comunicação jurídica e gerenciamento de crise.

“Os resultados das Eleições 2026 mostram a força de uma atuação integrada. Quando estratégia, inteligência e comunicação trabalham de forma coordenada, a campanha ganha consistência, agilidade e capacidade de conexão com o eleitor. É esse modelo que a ZF Press desenvolve dentro do Grupo ZF”, afirma Soraia Ferreira, sócia da ZF Press.

Durante o julgamento, o procurador municipal Breno Barros realizou sustentação oral e apresentou os argumentos da PGM para manter os bens vinculados à cobrança. O procurador-chefe Ricardo Alves dos Santos Júnior também atuou no processo, que contou ainda com o assessoramento executivo do servidor Luiz Giroldo.

A discussão começou após uma decisão da Justiça de primeira instância que determinou a retirada das penhoras sobre aquela dívida multimilionária, com base em possíveis irregularidades apontadas pelo devedor.

A PGM contestou a medida por entender que os problemas identificados em parte dos registros tributários não justificavam a liberação de todos os bens, ademais, em se tratando de uma cifra extremamente relevante.

Segundo Breno Barros, a documentação municipal aponta duplicidade na cobrança de IPTU nos anos de 2016 e 2017, mas considera regulares os lançamentos realizados entre 1992 e 2015.

“A baixa cadastral, portanto, não pode autorizar presumir o cancelamento dos créditos anteriores”, afirmou o procurador durante a sustentação oral.

Garantias para assegurar a cobrança

Outro ponto apresentado pela PGM foi a necessidade de preservar os bens enquanto a Justiça analisa os questionamentos do devedor. A Procuradoria argumentou que a liberação das propriedades e dos recursos bloqueados poderia comprometer a recuperação da dívida.

Durante a sustentação oral, Breno Barros também contestou a proposta de substituir as garantias existentes por uma fazenda. Segundo ele, parte da propriedade já estava comprometida com uma obrigação de transferência, o que colocava em dúvida sua capacidade de garantir o pagamento.

O procurador destacou que a retirada de todos os bloqueios poderia deixar o município sem garantias para receber os valores caso a Justiça confirme a validade da cobrança.

“Se as teses do executado forem rejeitadas, o município vai ficar de mãos vazias, abanando, procurando”, alertou.

O desembargador Márcio Vidal, relator do processo, havia determinado o restabelecimento das penhoras e dos bloqueios patrimoniais até o limite de R$ 68.919.632,20, mantendo liberados os bens e valores que ultrapassassem esse montante.

No julgamento, a PGM pediu a confirmação da medida para garantir a continuidade da cobrança e evitar que o município perdesse as garantias antes da conclusão da discussão judicial.

A decisão preserva os bens necessários para assegurar a dívida, sem representar o pagamento imediato dos valores. A recuperação dos recursos dependerá do andamento do processo.

Ainda, a atuação da PGM promove justiça fiscal, ao passo que os pequenos devedores procuram estar regulares junto ao Fisco, não sendo justo que grandes montas não contem com as devidas garantias perante o juízo.

“Este é um momento de muita importância para nossa cooperativa e evidencia a mobilização das famílias dos produtores do Médio Pantanal, região histórica de Mato Grosso, que merece atenção do Poder Público para pautas fundamentais para a economia e o bem-estar social da nossa comunidade”, avalia o presidente da Cooperpantanal, Edésio Lucas Evangelista.

Durante o encontro, representantes dos produtores apresentaram demandas relacionadas principalmente à infraestrutura necessária para o desenvolvimento da atividade rural na região. A Cooperpantanal destacou a necessidade de investimentos em estradas e pontes, além da ampliação do acesso a serviços essenciais para as comunidades e propriedades rurais.

O encontro também marcou uma manifestação de apoio dos cooperados à candidatura do Professor Allan Kardec ao cargo de deputado estadual. Durante o evento, Kardec assumiu o compromisso público de defender, na Assembleia Legislativa de Mato Grosso, as demandas apresentadas pela cooperativa e pelos produtores da Baixada Pantaneira.

Entre as autoridades presentes estavam a prefeita de Santo Antônio do Leverger, Francieli Magalhães, e o secretário municipal de Administração, Isaías Vieira Júnior. O governador em exercício, Otaviano Pivetta, foi representado por Gisela Simona, enquanto o deputado federal Fábio Garcia foi representado pela secretária de Estado Mayran Beckman. Também participaram o presidente da Câmara Municipal de Santo Antônio do Leverger, Rafael Lima, e o vereador Rômulo Queiroz.

A participação de autoridades de diferentes esferas do poder público possibilitou a apresentação direta das reivindicações dos produtores e a discussão de possíveis encaminhamentos para os problemas enfrentados na Baixada Pantaneira.

A ZF Comunicação está entre as agências finalistas do Prêmio Colunistas, uma das mais tradicionais premiações do mercado brasileiro de comunicação e publicidade. A agência chega à etapa final com 11 peças, produzidas tanto pela equipe de Cuiabá quanto de Goiânia. Os trabalhos abordam temas de grande relevância social, como abuso infantojuvenil, meio ambiente, abandono de idosos, queimadas, violência doméstica e crueldade contra animais, demonstrando a aposta da agência em uma comunicação criativa voltada a questões de interesse público.

Para o CEO do Grupo ZF, Ziad Fares, a presença da agência entre os finalistas representa o reconhecimento da qualidade da produção publicitária desenvolvida em Mato Grosso.

“Esse resultado mostra que é possível produzir uma comunicação criativa, contemporânea e conectada com problemas reais da sociedade. São campanhas pensadas para provocar reflexão e estimular mudanças. Estar entre os finalistas do Prêmio Colunistas reforça a qualidade do trabalho desenvolvido pela ZF Comunicação e a capacidade de Mato Grosso de produzir campanhas em alto nível”, destaca.

Já o sócio-diretor do Grupo ZF, Frederico Parma, destaca que “essas campanhas mostram que a comunicação pode ir além da informação e cumprir um papel efetivo de conscientização e transformação social. São trabalhos que enfrentam temas sensíveis, dialogam com a sociedade e buscam provocar uma mudança de percepção e de comportamento. Ter 11 peças finalistas demonstra a consistência desse trabalho e o compromisso da ZF em desenvolver uma comunicação que tenha relevância e impacto”.

Criado em 1967, o Prêmio Colunistas reconhece trabalhos do mercado brasileiro de comunicação e publicidade. De acordo com o regulamento, entre os critérios de avaliação estão originalidade, pertinência, adequação ao público, qualidade estética e estilística, clareza das informações e impacto social, ambiental, cultural e econômico.

Entre os destaques da ZF Comunicação está o filme de 30 segundos da campanha contra o abuso infantojuvenil, desenvolvida para o Ministério Público de Mato Grosso. Com o conceito “Para alguns adultos, crianças são apenas brinquedos”, a campanha utiliza a associação visual entre crianças vítimas de abuso e brinquedos para representar a relação de controle e violência imposta pelos agressores.

“Quando trabalhamos com temas tão sensíveis, o desafio é encontrar uma linguagem que consiga interromper a atenção das pessoas sem banalizar a gravidade do problema. A metáfora dos brinquedos nos permitiu traduzir visualmente uma relação de controle e violência. A criação precisa estar a serviço da mensagem”, afirma Arthur Medeiros, diretor de criação da ZF Comunicação.

Também estão entre as finalistas duas peças da campanha de Meio Ambiente, do MPMT: um outdoor e um spot de 30 segundos. Com o conceito “O lixo da sua casa polui a casa que não é sua”, a ação mostra os impactos do descarte incorreto de resíduos sobre a fauna e busca aproximar o problema das atitudes cotidianas da população.

Já a ZF Goiânia é finalista com três filmes institucionais desenvolvidos para a Unimed Goiânia, um para o Dia das Mães 2025, outro para o outubro rosa e novembro azul, e um para o fim de ano, todos na categoria de produtos e serviços médicos e de saúde.

A agência também é finalista com o filme da campanha contra o abandono de idosos, do MPMT, com o conceito “Procura-se a família que um dia me amou”; com o filme de 45 segundos e o spot de 30 segundos da campanha contra queimadas, do TCE-MT; e com o filme da campanha de Violência Doméstica, do MPMT, que traz o conceito “Quebre o silêncio. Denuncie!”.

Completam a relação de finalistas as peças da campanha Abril Laranja, da Assembleia Legislativa de Mato Grosso, voltada à prevenção da crueldade contra animais. O filme de 60 segundos apresenta o conceito “Quem maltrata um animal pode ser perigoso para qualquer um”.